Mugė tam tikrą laiką trunkantis ir periodiškai pasikartojantis kurio metu kokių nors paslaugų teikėjai arba prekių gamin

Mugė – tam tikrą laiką trunkantis ir periodiškai pasikartojantis , kurio metu kokių nors paslaugų teikėjai arba prekių gamintojai, jų atstovai bei atitinkama pordukcija ar paslaugomis besidomintys asmenys gali prisistatyti, vieni su kitais susitikti, bendrauti, derėtis betarpiškai, tam specialiai skirtose patalpose rengti prezentacijas.

2010 m. CeBIT mugė Hanoveryje, Vokietija.

Paskirtis

Interesantai gali palyginti tam tikros rūšies produkciją, per gan trumpą laiką susidaryti vaizdą apie situaciją rinkoje. Prezentantams tai yra puiki proga pristatyti produkciją itin didelei auditorijai suinteresuotų asmenų, specialiai atvykstančių į mugę ir aktyviai besidominčių mugės dalyviais bei jų veikla, užmegzti, atnaujinti, išplėsti ryšius, reklamuoti(s), platinti informaciją, dalomąją medžiagą, gerinti įvaizdį bei garsinti savo veiklą, atnaujinti žinias apie rinkos pasiūlą bei paklausą, jos naujoves bei prognozuoti jos vystymosi kryptis bei tempus.

Rinkos ekonomikos požiūriu mugės skatina rinkos skaidrumą, atvirumą, kartu ir konkurenciją, varžymąsi, regioninę plėtrą, sandorių sudarymo, bendradarbiavimo tikimybę bei tarptautinius mainus.

, skirta kokiai nors ūkio šakai ar netgi pošakiui, prezentuoja atitinkamos veiklos ar jos specializacijos asortimentą. vienija kelių ūkio šakų veiklas bei atstovus.

Istoriškai mugėse buvo pristatomos prekės, jos buvo iškart ir parduodamos. Moderniose mugėse dažniausiai apsiribojama tik jų modeliais, atskirais vienetais, jos tampa informacijos platformomis bei rinkodaros instrumentu, siekiant esmingai išplėsti siūlomų prekių prekybą, eksportą, o prekės pateikiamos tik siekiant nebent susipažinti su jomis arba susidaryti bendrą vaizdą apie įmonę ir jos veiklą.

Atribojimas nuo parodos

Paroda, ekspozicija, prezentacija yra mugės sinonimai. Mugės dažniausiai rengiamos profesionalių mugių organizatorių ir pagal dalyvių skaičių lenkia kitus analogiškus renginius. Prezentacijos metu pristatoma tik konkreti prekė, dažniausiai joje dalyvauja galutiniai jos vartotojai, o ne prekybininkai didmenininkai, kurių didelė dalis lankosi būtent mugėse, rečiau – nedidelėse parodose, retai – atskirose prezentacijose.

Tad mugės pagal savo masiškumą, organizacinį profesionalumą bei dalykinį tikslingumą labiau nei kitos rinkodaros priemonės (viešieji renginiai) yra orientuotos į rūšiniais požymiais apibrėžtą suinteresuotų asmenų ratą – profesionalius rinkos dalyvius kaip verslininkus, prekybininkus, jų profesinius susivienijimus, įvairius prekybos atstovus, tarpininkus, brokerius, verslo plėtros organizacijas, užsienio prekybos institucijas (rūmus, asociacijas).

Tarptautinės mugės (VFR)

Vokietija užima pirmą vietą pasaulyje ir yra žinomiausia mugių bei parodų valstybė Europoje. Penkios iš 10 pasaulinių yra būtent Vokietijoje, kurių 2003 m. bendra apyvarta siekė 2,5 mlrd. €.

Kasmet rengiamos 140–150 tarptautinės mugės bei parodos, kuriose dalyvauja 160 000 ekspozicininkų bei kurias aplanko 9-10 mln. lankytojų. Didžiausios mugių salės ir ekspozicijų patalpos yra (495 265 m²), Frankfurter Messe (324 023 m²), (286 000 m²), (284 000 m²) ir (180 000 m²). Didžiausios po atviru dangumi ekspozicijų vietos yra (253 000 m²), Brėmene (101 200 m²) ir Berlyne (100 000).

Kai kurios mugės yra atskiros (kaip organizacijos) ir nepriklausomos nuo jų rengimo vietos, o jų organiztoriai tik nuomojasi patalpas atitinkamuose mugių centruose: Frankfurte prie Maino tokios yra knygų mugė (kasmet), automobilių paroda (IAA) (kas dvejus metus) bei (kas 3 m.).

Didesnės tarptautinės mugės

Pavadinimas	Tipas	Vieta	Lankytojų sk.
	Žemės ūkis	Frankfurto mugė, Vokietija	200 000 (2003 m.)
	Žemės ūkis	Hanoveris, Vokietija	355 118 (2009 m.)
	Plataus vartojimo prekės	Frankfurto mugė, Vokietija	139 245 (2008 m.)
+	Šiuolaikinis menas	Bazelis, Šveicarija	62 500 (2010 m.)
	Laikrodžiai ir papuošalai	Bazelis, Šveicarija	94 000 (2007 m.)
Bolonijos automobilių paroda	Automobilių paroda	Bolonija, Italija	1 200 000 (2006 m.)
	Valtys	Diuseldorfas, Vokietija	267 379 (2008 m.)
	Knygų mugė	Buenos Airės, Argentina	1 240 000 (2008 m.)
CeBIT	Informacinės technologijos ir komunikacija	Hanoveris, Vokietija	480 000 (2007 m.)
Comic Market	Komiksai	Tokijas, Japonija	550 000 (2008 m.)
Consumer Electronics Show	Plataus vartojimo elektronika	Las Vegas, Nevada, JAV	200 000 (2009 m.)
	Madų paroda	Diuseldorfas, Vokietija	30 000 (2009 m.)
	Kilimai	Hanoveris, Vokietija	38 704 (2010 m.)
	Spaudos reikmenys	Diuseldorfas, Vokietija	393 654 (2004 m.)
Electronic Entertainment Expo	Kompiuteriniai žaidimai	Los Andželas, Kalifornija, JAV	41 000 (2009 m.)
	Motociklų paroda	, Milanas, Italija	504 999 (2008 m.)
	Mažmeninė prekyba	Diuseldorfas, Vokietija	104 766 (2008 m.)
	Arklių paroda	Verona, Italija	125 975 (2008 m.)
	Maisto ir gėrimų paroda	Fodža, Italija	162 466 (2008 m.)
Frankfurto knygų mugė	Knygų mugė	Frankfurto mugė, Vokietija	279 325 (2010 m.)
Frankfurto automobilių paroda	Automobilių paroda	Frankfurto mugė, Vokietija	940 000 (2005 m.)
Games Convention	Kompiuteriniai žaidimai	Leipcigas, Vokietija	203 000 (2008 m.)
Gamescom	Kompiuteriniai žaidimai	, Kelnas, Vokietija	275 000 (2011 m.)
	Pramonė ir technologijos	Hanoveris, Vokietija	193,222 (2009 m.)
	Baldai	Kelnas, Vokietija	100 000 (2010 m.)
	Plataus vartojimo elektronika, buitinė įranga	, Berlynas, Vokietija	235 000 (2010 m.)
	Turizmas	Berlynas, Vokietija	160 000 (2010 m.)
Žalioji savaitė	Žemės ūkis	Berlynas, Vokietija	424 502 (2008 m.)
	Knygų mugė	Kairas, Egiptas	2 000 000 (2007 m.)
Leipcigo knygų mugė	Knygų mugė	Leipcigas, Vokietija	156 000 (2010 m.)
	Medžio dirbiniai	Hanoveris, Vokietija	156 000 (2010 m.)
	Medicinos technologijos	Diuseldorfas, Vokietija	136 871 (2008 m.)
	Mobilioji telefonija, telekomunikacijos	Barselona, Ispanija	60 000+ (2011 m.)
NAIAS (Šiaurės Amerikos tarptautinė automobilių paroda)	Automobilių paroda	Detroitas, Mičiganas, JAV	800 000 (2008 m.)
	Žaislai, žaidimai	Niurnbergas, Vokietija	75 409 (2009 m.)
Paryžiaus automobilių paroda	Automobilių paroda	Paryžius, Prancūzija	1 400 000 (2006 m.)
Paryžiaus aviacijos paroda	Aviacija, kosminė įranga	Paryžius, Prancūzija	550 000 (2007 m.)
	Fotografija	, Kelnas, Vokietija	169 000 (2008 m.)
Tokijo žaidimų paroda	Kompiuteriniai žaidimai	Tokijas, Japonija	194 288 (2008 m.)
Tokijo automobilių paroda	Automobilių paroda	Tokijas, Japonija	1 512 100 (2005 m.)

Ir daugelis kitų.

Literatūra

(Hrsg.)(2004): Die Messewirtschaft: Fakten, Funktionen, Perspektiven, Berlin
AUMA (Hrsg.) (1996): AUMA-Leitsätze zur Typologie von Messen und Ausstellungen

Nuorodos

Vikiteka: Mugė (paroda) – vaizdinė ir garsinė medžiaga

(AUMA)
Tarptautinis mugių portalas Vokietijoje (24-fair) 2020-09-19 iš Wayback Machine projekto.
Mugės Vokietijoje (MesseCenter.de)