Versace

Gianni Versace S.p.A.

Forma	Akcinė bendrovė
Pramonė	Prabangos prekės
Įkurta	1978 m.
Įkūrėjas (-ai)
Centrinė būstinė	Milanas, Italija
Tinklalapis	Versace.com

Gianni Versace S.p. A. – vienas iš pirmaujančių tarptautinių ir itališkos prabangos simbolių pasaulyje. Mados namai buvo įkurti 1978 m., garsaus italų mados dizainerio vardu. „Versace“ gamina aukščiausios klasės italų gamybos drabužius ir aksesuarus, taip pat gaminius su prekės ženklu „Atelier Versace“. Prekės ženklas yra žinomas dėl savo inovatyvaus dizaino bei ryškių spalvų.

Istorija

Gianni Versace sukurta suknelė

Aštuntajame dešimtmetyje buvo kylanti žvaigždė mados dizainerių pasaulyje Milane. 1972 m. jis sukūrė savo pirmąją kolekciją prekės ženklams „Callaghan“, „Genny“ ir „Complice“. Ši kolekcija sulaukė didelio mados pasaulio pripažinimo ir įvertinimo, todėl Gianni svajojo apie nuosavo prekės ženklo sukūrimą. 1978 m. šią svajonę jis pavertė realybe, atidarymas pirmąjį Versace butiką Milane, vienoje populiariausių Milano prekybos gatvių „Via della Spiga“. Čia jis įdarbino ir savo seserį Donatelą Versačė (Donatella Versace) ir brolį Santo Versačė (Santo Versace). Tuo metu, kai Džanis atidarė butiką, jis buvo vienas iš nedaugelio dizainerių mados industrijoje, pats kontroliuojantis kiekvieną savo prekės ženklo aspektą – nuo drabužių kūrimo, jų demonstravimo iki pardavimo.

„Versace“ suknelė, kurią per 42-uosius „Grammy“ apdovanojimus vilkėjo dainininkė Jennifer Lopez.

Ryškūs spaudiniai, spalvos, rišamieji drabužiai, sidabrinio tinklelio togas ir polivinilchlorido suknelės buvo jo garsiųjų dizainų dalys. Daugelis kritikų manė, kad jo kolekcijos yra vulgarios. Pop meno spaudiniai taip pat buvo naudojami daugelyje jo dizainų, nes Džanis buvo didžiulis Andžio Vorholo ir Rojaus Liktensteino gerbėjas. Nepaisant visos kritikos, Džanis liko ištikimas sau ir toliau kūrė unikalias kolekcijas.

Gianni Versace palaikė artimus ryšius su aukšto lygio muzikos industrijos žvaigždėmis, įskaitant Eltoną Džoną, Eriką Klaptoną , Naomi Campbell, Cher, Madonna, Duran Duran narius ir daugelį kitų. Kai šie įžymieji Džanio draugai pradėjo lankytis fotosesijose ir apdovanojimų ceremonijose vilkėdami Versace prekės ženklą, žmonės tai pastebėjo. Džanis tapo vienu iš pirmųjų dizainerių, susiejusių muzikos industriją su mados industrija. Tai Versace prekės ženklui atnešė sėkmę. Staiga visi panoro vilkėti tą pačią suknelę, kurią vilkėjo Cher, arba tą patį diržą, kurį vilkėjo Eltonas Džonas. Taip „Versace“ pritraukė naujų klientų susidomėjimą.

1982 m. įmonė plėtėsi, todėl buvo pradėti gaminti aksesuarai, papuošalai, namų apyvokos prekės, baldai. 1993 m. Donetela Versačė (Donatella Versace) sukūrė „Young Versace“ ir „Versus“ linijas.

1994 m. prekės ženklas įgijo didžiulį tarptautinį pripažinimą dėl ikoniškos juodos Elizabetos Herli „Versace“ suknelės, kuri tuo metu buvo vadinama „ta suknele“. Džanis Versačė tranformavo įprastą juodą suknelę, iškirpdamas daugybę atidengiančių plyšių, kuriuos sujungė dideli auksiniai segtukai su italų namams būdingu Medūzos galvos motyvu. Šis ikoniškas raudonojo kilimo momentas pavertė, tuo metu mažai kam žinomą aktorę Elizabetą Herli, megažvaigžde.

1997 m. po tragiškos Džanio mirties jo sesuo Donatela Versačė (Donatella Versace) tiesiogiai tapo „Versace“ kūrybine direktore. Džanis buvo pasirengęs tokiai situacijai ir jie buvo sudarę susitarimą, kad jei jam kas nors nutiks, ji tęs jo palikimą.

2000 m. žalia „Versace“ suknelė, kurią Dženifer Lopes vilkėjo per 42-uosius „Grammy“ apdovanojimus, sulaukė didelio žiniasklaidos dėmesio ir 2008 m. buvo išrinkta „penktąja visų laikų ikoniškiausia suknele. Tų pačių metų pradžioje, kompanijos pelnas smuko.

2003 m. Fabio Massimo Cacciatori buvo pasamdytas laikinuoju generaliniu direktoriumi tam, kad pertvarkytų ir restruktūrizuotų Versace grupę. Tų pačių metų gruodį, jis atsistatydino, neva, dėl ginčų su „Versace“ šeima. Nuo 2004 m. Giancarlo di Risio iš IT Holding buvo generalinis direktorius. Jis atsistatydino 2009 m. dėl nesutarimų su Donatella.

2014 m. vasario mėn. „Blackstone Group“ įsigijo 20 procentų „Versace“ akcijų už 210 mln. Eur. 2016 m. gegužės mėn. „Versace paskyrė Jonathaną Akeroydą užimti generalinio direktoriaus pareigas. 2016 m. visame pasaulyje veikė daugiau nei 1500 parduotuvių. Buvo atidarytas pirmasis butikas už Italijos ribų Glazge, Škotijoje, 1991 m.

2018 m. rugsėjo 24 d. Michael Kors paskelbė, kad pasiūlė „Versace“ pirkimo sandorį už 2 milijardus eurų. 2018 m. spalį „Versace“ paskelbė, kad gruodžio 2 d. Niujorke pristatys pirmąjį prekės ženklo „Pre-Fall“ sezono šou. Šou buvo surengtas Gianni Versace gimimo dieną. 2019 m. sausį „Gianni Versace S.p. A.“ prisijungė prie „Capri Holdings Limited“ ir kartu su Michael Kors ir Jimmy Choo sukūrė naują pasaulinę mados prabangos grupę. „Michael Kors“ įsigijimas kainavo 2,2 milijardo dolerių. 2021 m. „Versace“ atidarė savo pirmąjį butiką Soho mieste, Niujorke.

Logotipas

Versace logotipas yra Medūzos, vienos iš trijų Gorgonių graikų mitologijoje, galva. Džanį, meno istorijos mėgėją, įkvėpė Italijos griuvėsiai, šalia kurių jis užaugo ir graikų-romėnų istorijos, kurios dominavo Italijos mene. Pasak legendos, Medūza buvo graži moteris, kuri tapo pabaisa. Jos slenkantys auksiniai plaukai virto gyvatėmis, o kas išdrįso pažvelgti į jos veidą, tuoj pat pavirsdavo akmeniu. Nors baisus monstras gali atrodyti keistas pasirinkimas mados namų logotipui, Versace pasirinko Medūzą atstovauti savo prekės ženklui. Kol ji nebuvo pabaisa, kiekvienas, kuris į ją žiūrėjo, neturėjo kito pasirinkimo, kaip tik ją įsimylėti. Po to, kai ji tapo pabaisa, net tie, kuriems ji buvo pasibaisėjusi, niekada negalėjo atsigręžti. Džanio supratimas ir Medūzos mito išaukštinimas atspindi jo gebėjimą atsižvelgti į madą su didesnėmis kultūros temomis. Jis tikėjosi, kad prekės ženklas turės tokį patį poveikį žmonėms, perkantiems „Versace“ produktus – jie negalės atsispirti.

Bendradarbiavimas

„Versace“ butikas Milane, Italijoje

• 2006 m. Gianni Versace S.p. A. pradėjo bendradarbiauti su „Automobile Lamborghini S.p. A“, kad sukurtų „Lamborghini Murciélago LP640 VERSACE“ automobilį. Šio automobilio salonas buvo pagamintas iš balto satino, o ant sėdynių išsiuvinėtas „Versace“ logotipas. Automobilis buvo juodos ir baltos spalvos. Tokių automobilių iš viso buvo pagaminta tik dešimt vienetų. Automobilis buvo pardavinėjamas su papildomu bagažo komplektu: prabangiais vairavimui skirtais batais ir pirštinėmis.
• 2008 m. „Versace“ kompanija kartu su „AgustaWestland“ sukūrė prabrangų sraigtasparnį „AgustaWestland AW109 Grand Versace VIP“. Sraigtasparnyje įrengtas odinis „Versace“ interjeras ir išorės dizainas.
• 2009 m. „Versace“ ir „“ kartu išleido naują drabužių liniją, kuri buvo parduodama „H&M“ parduotuvėse. Parduotuvėse buvo prekiaujama tiek vyriškais, tiek moteriškais drabužiais bei namų apyvokos reikmenimis, pavyzdžiui, pagalvėmis ir antklodėmis.
• 2015 m. „Versace“ pradėjo bendradarbiauti su šokėju Čarlzu „Lil Bucku“ Railiu (Charles „Lil Buck“ Riley) ir išleido sportbačių liniją.
• 2015 m. „Versace“ bendradarbiavo su Kinijos įmone „Mind Group“. Abi bendrovės kartu suprojektavo prabangius gyvenamuosius dangoraižius, vadinamus „Versace Residencies“. Kūrėjų tikslas buvo sujungti „Versace“ prabangius namų elementus su tradicinės kinų kultūros elementais.
• 2015 m. „Versace“ bendradarbiavo ir su Indijos „ABIL Group“ įmone, plėtodama kitą gyvenamųjų namų projektą. Šie prabangūs namai yra pastatyti Pietų Mumbajuje.
• 2015 m. Donatela Versačė (Donatella Versace) prisidėjo prie Rikardo Tiskio (Riccardo Tisci) „Givenchy“ kampanijos.
• 2018 m. Ronis Fiegas (Ronnie Fieg) ir Donatela Versačė debiutavo su savo „Kith x Versace“ kolekcija. Šioje kolekcijoje yra naudojamas modifikuotas „Versace“ logotipas medūza – vietoj jos akių yra užrašas „Kith“.
• 2019 m. „Versace“ vyrų rudens kolekcijoje buvo keletas prekių su „Ford Motor Company“ logotipu. Anot mados namų, abi kompanijos sujungė jėgas tam, kad perteiktų „pojūtį perkant savo pirmąjį automobilį. Troškimą turėti kažką, kas papildytų savininko asmenybę, kažką labai susijusio su buvimu vyru“.
• 2021 m. rugsėjo 26 d. įvyko bendras „Versace“ ir „Fendi“ madų šou, pavadinimu „Susikeitimas“. Šį madų šou sudarė dviejų kolekcijų pristatymas – „Kim Džonso (Kim Jones) „Versace“ vizija ir Donatelos Versačė „Fendi“ interpretacija“. Tai buvo pirmas kartas, kai du žinomų prekių ženklų vadovai kūrė kolekcijas vienas kitam. Šia situaciją Kim Džonsas komentavo taip: „Mes tai padarėme, kaip draugai iš pagarbos vienas kitam. To nebuvo planuota daryti dėl reklamos.“

„Palazzo Versace“ viešbutis Australijos auksinėje pakrantėje

„Palazzo Versace“

• 1997 m. „Sunland Group“ įkūrėjas Soheil Abedianas (Soheil Abedian) susiekė su „Versace“ ir pasiūlė statyti prabangų „Versace“ prekės ženklo viešbutį. 2000 m. rugsėjo 15 d. Australijos auksinėje pakrantėje atsidarė pirmasis „Palazzo Versace“ viešbutis.
• 2015 m. gruodžio mėnesį Dubajaus įlankos pakrantėje buvo pastatytas antras viešbutis – „Palazzo Versace Dubai“.
• Trečiasis viešbutis yra dar vis statomas. „Palazzo Versace Macau“ statybos buvo paskelbtos 2013 m. Jis bus baigtas statyti bendradarbiaujant su didžiausiu Makao kazino operatoriumi „SJM holdings“.

„Palazzo Versace“ viešbučiai yra pirmieji pasaulyje į mados prekės ženklą orientuoti viešbučiai.

Skandalai

2019 m. rugpjūčio mėnesį „Versace“ išleido daugybę marškinėlių, kuriuose išspausdintas kai kurių šalių ir juose esančių miestų sąrašas. Jame buvo parašyta, kad „Honkongas ir Makao buvo atskiros šalys“. Dėl šios klaidos, padarytos kuriant marškinėlių dizainą, „Versace“ atsiprašė savo klientų Kinijoje bei teigė, kad 2019 m. rugpjūčio 11 d. juos sunaikins. Po šio nesusipratimo „Versace“ ambasadorė Kinijoje Yang Mi pareiškė, kad nutrauks ryšius su kompanija.

Šaltiniai

1. „Company Profile | Versace US“. Versace. Nuoroda tikrinta 2021-12-04.
2. Belinda White (2012-10-03) „Not ‘That dress’ again? Lady Gaga wears Liz Hurley's Versace safety pin gown“. Nuoroda tikrinta 2021-12-04.
3. Carol Sun (2014-05-07). „Transformation Parlor“. Puslapiai 42-47. Nuoroda tikrinta 2021-12-05
4. „Versace Logo and Its History“ Nuoroda tikrinta 2021-12-04
5. Genevieve Scott (2021-03-11) „An Inside Look At The Life Of Gianni Versace“ 2021-11-25 iš Wayback Machine projekto. Nuoroda tikrinta 2021-12-04
6. Hristiyana Petkova (2019-10-15) „The history behind the famous Versace“. Nuoroda tikrinta 2021-12-04
7. Janvi Gandhi (2020-05-18). „Versace - The Brand Story“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05
8. Madeleine Luckel (2019-04-09). „Versace and Sasha Bikoff Create a Maximalist Paradise at Milan Design Week“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
9. Tyler Mccall (2021-06-07). „Great Outfits in fashion history: Elizabeth Hurley in her famous Versace safety pin dress“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
10. Written by Admin (2021-09-11). „Versace, the brand“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
11. Urmee Khan (2008-10-09). „Liz Hurley safety pin dress voted the greatest dress“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
12. Cathy Horyn (2004-06-15). „A New Half-Owner for Versace, and She's Almost 18“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
13. Hadley Freeman (2004-10-04). „Plunging sales match the necklines as Versace struggles to regain its touch“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
14. Valerie (2003-12-18). „Fabio Massimo Cacciatori quits Versace CEO“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
15. Stacy Meichtry and Sofia Celeste(2009-06-06). „Versace CEO Di Risio Resigns“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
16. WWD (2004-08-27). . Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
17. Isla Binnie (2014-02-27). „Fashion house Versace sells stake to Blackstone to fund growth“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
18. Luisa Zargani (2014-02-27). „Versace Sells Minority Stake to Blackstone“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
19. Manuela Mesco (2014-02-27). „Versace Sells Minority Stake to Blackstone“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
20. „Company Profile | Versace US“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
21. 2005-02-14 „Glasgow's Versace loss may suit capital“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
22. Matthew Dalton, Suzanne Kapner (2018-09-24). „Michael Kors Woos Versace in Push for Foothold in High Fashion“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
23. Lisa Fickenscher (2018-09-24). „Michael Kors shares sink amid Versace rumors“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
24. Steff Yotka (2018-10-14). „Versace To Host First Pre-Fall Show In New York“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
25. Alessandra Turra (2021-07-26). „Versace Makes Retail Push in the U.S“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
26. Courtney DeLong (2020-03-12). „The Meaning Behind Gianni Versace's Fashion Signatures“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
27. „Versace Logo and Its History“. Nuoroda tikrinta 2021-12-05.
28. Smeyers, Mark (2006-09-30). „Murciѐlago LP640 Versace“. Lambo Cars. Nuoroda tikrinta 2021-12-04
29. „11 Incredibly Expensive Choppers“. BabaMail. December 2014. Nuoroda tikrinta 2021-12-04
30. Wischhover, Cheryl (2011-10-20). „Here It Is: Versace for H&M, The Complete Collection“. Fashionista. Nuoroda tikrinta 2021-12-04
31. Carlos, Marjon (2015-10-30). „Versace and Lil Buck's Sneaker Collaboration Takes Flight Today“. Vogue. Nuoroda tikrinta 2021-12-04
32. Martens, Cynthia (2015-03-11). „Versace to Partner With China's Mind Group“. WWD. Nuoroda tikrinta 2021-12-04
33. „Indian real estate developer Abil Group announces it's partnership with luxury brand Versace“. Abil. (2015). Nuoroda tikrinta 2021-12-04
34. Conlon, Scarlett (2015-06-15). „Donatella on Her Givenchy Campaign“. Vogue. Nuoroda tikrinta 2021-12-04
35. „KITH DEBUTED UPCOMING VERSACE COLLABORATION AT ITS 'KITH PARK' RUNWAY SHOW“. Fashionista. Nuoroda tikrinta 2021-12-04
36. „Versace Men's Fall 2019“. WWD. (January 2019-01-12). Nuoroda tikrinta 2021-12-04
37. „The Swap: Donatella Versace and Kim Jones I Online Store US“. Versace. Nuoroda tikrinta 2021-12-04
38. „Fabulous Friends - The Swap presented Kim Jones’s vision for Versace and Donatella Versace’s interpretation of Fendi. This is not a collaboration“. Twitter. Nuoroda tikrinta 2021-12-05
39. Zargani, Luisa (2021-09-26). „Donatella Versace, Kim Jones on Why Swapping Brands Is Brave“. WWD. Nuoroda tikrinta 2021-12-05
40. „How Do You Say Fendace? Kate Moss, Naomi Campbell, and More Step Out in Versace and Fendi’s Runway Collaboration“. Vogue. (2021-09-26). Nuoroda tikrinta 2021-12-05
41. „Glitz abounds in Gold Coast tribute to Versace“. The New Zealand Herald. (2000-05-27). Nuoroda tikrinta 2021-12-05
42. Fahy, Michael (2015-09-10). „Palazzo Versace hotel in Dubai to open in December“. The National. Nuoroda tikrinta 2021-12-05
43. Bergin, Olivia (2013-08-20). „Palazzo Versace to open in Macau“ 2014-08-14 iš Wayback Machine projekto.. The Daily Telegraph. Nuoroda tikrinta 2021-12-05
44. . China Economic Review. SinoMedia Holdings. (2013-10-20). Nuoroda tikrinta 2021-12-05
45. O'Keeffe, Kate (2013-08-21). „Palazzo Versace Hotel Slated for Macau“. Wall Street Journal. Nuoroda tikrinta 2021-12-05
46. „History“. Palazzo Versace. Nuoroda tikrinta 2021-12-05
47. „Versace, Givenchy and Coach Apologize to China After T-Shirt Row“. The New York Times. Nuoroda tikrinta 2021-12-05
48. He, Huifeng (2019-08-11). „Versace in trouble for tops that imply Hong Kong is not part of China“. South China Morning Post. Nuoroda tikrinta 2021-12-05