Neurorinkodara tyrimų sritis neuro psichologijos bei neurofiziologijos rezultatus aiškinanti ir taikanti rinkodaros kont

Neurorinkodara – tyrimų sritis, (neuro)psichologijos bei neurofiziologijos rezultatus aiškinanti ir taikanti rinkodaros kontekste. Neurorinkodara glaudžiai susijusi su neuroekonomika.

Neurorinkodariniuose tyrimuose naudojami įvairių mokslų metodai, pvz., bei kt. Neurorinkodara tiria procesus, svarbius vartotojui apsispręsti dėl konkretaus produkto; sieja juos su objektyvizuojamais neurofiziologiniais procesais. Šiuo metu metodikos dar tik kuriamos: pvz., stebima, kokios smegenų sritys yra įvairių produktų dėka aktyvuojamos.

Produktų, su kuriais vartotojas identifikuojasi (dažnai kaip su statuso simboliais), atvaizdai sukelia didesnį aktyvumą tarpinėje prefrontalinėje žievės srityje. Mokslininkų tikslas – pasiekti, kad vartotojų reakcijų formavimosi mechanizmai būtų gerai suvokiami.

Kritikai mato neurorinkodaros panaudojimo piktnaudžiavimo potenciją bei galimas manipuliacijas vartotojų atžvilgiu.

Nuorodos

Austrijos neuroekonomistai 2016-10-18 iš Wayback Machine projekto.
Neurorinkodaros taikyklyje – vaikai 2007-03-10 iš Wayback Machine projekto.
Neuronų rinka Mokslininkai tampa rinkodaros specialistais (DIE ZEIT straipsnis)
Neurorinkodaros apibrėžimas 2006-06-30 iš Wayback Machine projekto.

Filmai

Das innere Auge 2020-11-25 iš Wayback Machine projekto. Vidinė ausis

Filmas, sukurtas kaip ironiškas protestas prieš reklamą. Į galvą yra įmontuojama mikroschema, kuri nuolat siunčia aktualizuojamus duomenis į marketingo firmos kompiuterinę sistemą.